當(dāng)下，在各大社交平臺(tái)上，各類減肥教程的視頻、帖子層出不窮。一部分看似真實(shí)的“經(jīng)驗(yàn)分享”，實(shí)為某些商家操控的營銷劇本，最終將消費(fèi)者引入假貨橫行的私域交易鏈。
　　種草分享已成為一種常見的消費(fèi)交流現(xiàn)象，種草分享的風(fēng)吹到了減肥話題上，是意料之中的事情，而一些商家假借素人“減肥帖”的名義開展的減肥產(chǎn)品或減肥服務(wù)營銷活動(dòng)，扭曲了種草分享的本質(zhì)，讓素人“減肥帖”虛胖起來，摻雜“水分”，誤導(dǎo)消費(fèi)者，突破法律和誠信底線，擾亂市場(chǎng)秩序。
　　2023年5月出臺(tái)的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》明確，通過知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”——也就是說，博主們收了品牌方的錢來發(fā)視頻“種草”并附加購買鏈接，這就是在發(fā)廣告。如不亮明“廣告”身份，隱匿廣告的可識(shí)別性，就構(gòu)成違法發(fā)布廣告。
　　個(gè)別商家還用小號(hào)自導(dǎo)自演減肥種草肥皂劇，或安排員工、雇用水軍冒充普通消費(fèi)者進(jìn)行減肥經(jīng)驗(yàn)分享、刷好評(píng)，大多以杜撰虛假的減肥消費(fèi)案例為核心，背離了事實(shí)，屬于虛假宣傳。還有商家存在利用“減肥帖”引流后銷售假冒偽劣產(chǎn)品、“三無”產(chǎn)品甚至偽造檢測(cè)報(bào)告、授權(quán)證書、保健食品標(biāo)識(shí)等違法行為，構(gòu)成消費(fèi)欺詐，甚至涉嫌刑事犯罪。
　　國家衛(wèi)生健康委等部門推出“體重管理年”等舉措后，體重管理成為社會(huì)關(guān)注的新焦點(diǎn)。在此背景下，治理減肥市場(chǎng)的變相廣告亂象顯得尤為必要。監(jiān)管部門應(yīng)進(jìn)一步明確種草型廣告的特征、要件和判定標(biāo)準(zhǔn)，劃清種草型廣告與普通消費(fèi)分享的界限，加大網(wǎng)絡(luò)巡查力度，依法查處不標(biāo)明“廣告”屬性、虛假宣傳、售賣不合格產(chǎn)品、偽造銷售資質(zhì)等違法行為，曝光典型案例，戳穿商家的違法侵權(quán)套路。社交平臺(tái)、電商平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)“減肥帖”的監(jiān)測(cè)，完善違法侵權(quán)敏感詞詞庫，如發(fā)現(xiàn)“減肥帖”滿足廣告的認(rèn)定條件，應(yīng)監(jiān)督發(fā)帖者標(biāo)明“廣告”字樣，或者及時(shí)清理未標(biāo)明“廣告”字樣的變相廣告，如發(fā)帖者不能證明消費(fèi)的真實(shí)性，則予以攔截、屏蔽。當(dāng)然，消費(fèi)者也應(yīng)增強(qiáng)警惕意識(shí)，不盲目相信“減肥帖”，不接受平臺(tái)外交易，在下單前多方比較，查看驗(yàn)證商家和產(chǎn)品的資質(zhì)，并擺脫對(duì)減肥產(chǎn)品的依賴，盡量選擇科學(xué)、健康的減肥方式。

□李英鋒