截至2025年3月31日，《哪吒之魔童鬧海》（以下稱《哪吒2》）已創(chuàng)造高達154億元的總票房，在我國乃至全球電影史上創(chuàng)造了一個奇跡。同時，借助各類周邊衍生品以及與其他品牌的聯(lián)名營銷活動，《哪吒2》在市場上熱度不減。優(yōu)秀的影視作品往往兼具商品性、藝術(shù)性和文化性三方面價值，本文以《哪吒2》為范本，闡釋和揭示影視作品的多元價值。

商品性：影視作品的基本屬性
　　《哪吒2》一面世就給國內(nèi)外電影市場帶來巨大震蕩，屢屢打破影史紀錄。不論是從龐大的觀影人次、強勢的票房表現(xiàn)，還是火熱的周邊衍生品銷售情況看，其商品性價值均得到市場高度認可。
　　影視作品需要觀眾，更需要市場，影視作品的內(nèi)容創(chuàng)作和情感表達，最終要通過市場完成驗收。進入現(xiàn)代文化消費市場的影視作品天然具備市場基因，遵循以市場檢驗價值的根本邏輯。電影票房表現(xiàn)通常是作品商品性價值的直接體現(xiàn)。在票房之外，衍生文創(chuàng)產(chǎn)品、主題樂園等則是商品性價值的附加體現(xiàn)。《哪吒2》的成功，昭示著我國電影市場已擁有激活數(shù)億消費者的巨大潛力，全球第二大消費市場的文化消費實力已然顯現(xiàn)。
　　在良好市場環(huán)境下，創(chuàng)作觀眾認可的影視作品，等價于創(chuàng)作具有商品性價值的影視作品。《哪吒2》是對我國影視市場的一次積極檢驗，表明我國的影視市場環(huán)境已足夠支持優(yōu)質(zhì)影視作品實現(xiàn)商品性價值。

藝術(shù)性：影視作品實現(xiàn)商品性的重要前提
　　《哪吒2》取得的亮眼成績，關(guān)鍵在于其作品質(zhì)量，電影的人物形象制作之精細、場景渲染之恢宏、動作畫面設(shè)計之精彩，無不體現(xiàn)出其優(yōu)秀審美價值。這些形象設(shè)計、場景表現(xiàn)及情節(jié)設(shè)置讓觀眾津津樂道。許多觀眾在觀影后受到啟發(fā)，創(chuàng)作了一系列“二創(chuàng)”作品，讓“哪吒”這個IP不斷煥發(fā)新活力。
　　《哪吒2》的商業(yè)成功離不開藝術(shù)性的支撐。影視作品商品性價值實現(xiàn)的前提，是消費者認可其商品性價值，而影視作品的商品價值，主要體現(xiàn)在為人們帶來精神愉悅和審美樂趣，即藝術(shù)性。《哪吒2》實現(xiàn)了動畫作品在故事表現(xiàn)和視覺呈現(xiàn)上的有機結(jié)合，展現(xiàn)出一個可以反復(fù)品味、欣賞的中華神話世界。可見，具備藝術(shù)性的影視作品才能吸引觀眾進行消費。在現(xiàn)代社會，商品符號化成為普遍現(xiàn)象，文化市場中，影視作品的藝術(shù)性就是消費符號，觀眾通過對藝術(shù)價值付費來獲得精神愉悅。想充分實現(xiàn)影視作品商品性，必須雕琢其藝術(shù)性，并以觀眾喜聞樂見的形式表現(xiàn)出來。

文化性：影視作品啟智潤心的必然結(jié)果
　　《哪吒2》上映后，吸引了大批觀眾就影片的文化價值進行討論。《哪吒2》豐富多樣的文化價值是社會主義核心價值觀的一次高分敘述，是講好中國故事、輸出中華文化的一次成功嘗試。伴隨優(yōu)異的市場表現(xiàn)和廣泛的社會反響，《哪吒2》本身已成為一種文化現(xiàn)象，引起海外觀眾與媒體的廣泛關(guān)注。
　　優(yōu)秀的影視作品會產(chǎn)生一定的社會文化效應(yīng)。從原理上說，優(yōu)質(zhì)影視作品因其所具備的商品性和藝術(shù)性價值得到觀眾的青睞而廣泛傳播，能突破有限圈層形成規(guī)模性的文化消費。具有商業(yè)性、藝術(shù)性的影視作品會通過故事內(nèi)容、畫面呈現(xiàn)和精神內(nèi)核等對觀眾產(chǎn)生潛移默化的影響，觀眾會自然而然地受到啟迪，感受到美和力量。
　　發(fā)展和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我國創(chuàng)作者的永恒課題。文化是社會群體認知整合的復(fù)雜產(chǎn)物，具備藝術(shù)價值、符合大眾審美的影視作品是給人情感共鳴、推動文化傳承發(fā)展的重要媒介，發(fā)揮著啟智潤心的作用。因此，創(chuàng)作者理應(yīng)深刻認識影視作品所能承載的文化價值，并主動承擔(dān)起傳承發(fā)揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任。

知識產(chǎn)權(quán)保護促進影視作品多元價值
　　《哪吒2》兼具商業(yè)性、藝術(shù)性和文化性，是影視作品發(fā)揮多元價值的成功典范。其多元價值的實現(xiàn)，離不開電影創(chuàng)作者的創(chuàng)新，更離不開知識產(chǎn)權(quán)的保駕護航。主創(chuàng)團隊和出品方不僅申請注冊了多件商標，還申請了132個角色形象的外觀設(shè)計專利申請，同時完成了287項著作權(quán)登記。這場規(guī)模空前的知識產(chǎn)權(quán)布局，為“百億頂流”的誕生提供了法治支撐。
　　《哪吒2》驗證了影視作品發(fā)揮多元價值的實踐路徑。良好的知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境能激勵影視創(chuàng)作者投入更多精力創(chuàng)作更優(yōu)秀的影視作品。在商業(yè)價值實現(xiàn)的同時，中華文化與現(xiàn)代審美相結(jié)合的藝術(shù)性價值也將得到重視。在商業(yè)性和藝術(shù)性的基礎(chǔ)上，文化性也得以進一步發(fā)揚，如傳統(tǒng)建筑、神話體系等傳統(tǒng)文化資源或可在影視作品中得到更為精彩的呈現(xiàn)。在促進我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的時代背景下，我國必將涌現(xiàn)更多《哪吒2》這樣的作品，讓中國文化產(chǎn)品走向世界，提高我國文化產(chǎn)品的國際影響力。

□中國政法大學(xué)教授博士生導(dǎo)師 馮曉青
　　中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)
　　專業(yè)碩士生 趙可心