基本案情
　　2024年1月3日，上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)管局接到尤尼維瑟城電影制片廠有限責(zé)任公司（以下簡稱尤尼維瑟城公司）委托人舉報(bào)，稱上海普莉達(dá)商貿(mào)有限公司等三家公司涉嫌對其“小黃人”注冊商標(biāo)實(shí)施引人誤認(rèn)為是權(quán)利人商品或者與權(quán)利人存在特定聯(lián)系的混淆行為。
　　尤尼維瑟城公司是全球知名電影公司，“小黃人”為該公司注冊商標(biāo)，有效期至2028年1月27日。商標(biāo)對應(yīng)的卡通形象為該公司制作的《神偷奶爸》系列動(dòng)畫電影中的人氣角色，具有較高知名度。電影中黃色膠囊身體配以藍(lán)色工裝褲的“小黃人”卡通形象為公眾所熟知，具有較高辨識(shí)度。
　　經(jīng)查，當(dāng)事人為在經(jīng)營中獲得競爭優(yōu)勢，在與權(quán)利人不存在合作關(guān)系也未獲得授權(quán)的情況下，在店鋪的門頭店招、宣傳海報(bào)、迎賓地毯、店鋪名片、收銀小票、購物袋及店外走廊、樓梯等多處宣傳位，大量使用“小黃人”字樣，引人誤以為其與權(quán)利人公司存在特定聯(lián)系，違反反不正當(dāng)競爭法第六條第（四）項(xiàng)規(guī)定，構(gòu)成實(shí)施其他足以引人誤認(rèn)為與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為。黃浦區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)反不正當(dāng)競爭法第十八條第一款“經(jīng)營者違反本法第六條規(guī)定實(shí)施混淆行為的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，沒收違法商品。違法經(jīng)營額五萬元以上的，可以并處違法經(jīng)營額五倍以下的罰款；沒有違法經(jīng)營額或者違法經(jīng)營額不足五萬元的，可以并處二十五萬元以下的罰款。情節(jié)嚴(yán)重的，吊銷營業(yè)執(zhí)照”的規(guī)定，決定責(zé)令三名當(dāng)事人停止違法行為，并處罰款30萬元。

法律適用
　　當(dāng)事人的誤導(dǎo)行為不同于常規(guī)的商品混淆行為，其不僅使用“小黃人”字樣，還通過在門頭店招中使用容易讓人聯(lián)想到“小黃人”卡通形象的醒目黃色等方式進(jìn)行裝潢宣傳，侵犯該商標(biāo)對應(yīng)的卡通形象及其權(quán)利人的合法權(quán)益，讓人誤以為其與“小黃人”商標(biāo)權(quán)利人存在特定聯(lián)系，違法行為持續(xù)時(shí)間13個(gè)月之久，嚴(yán)重?fù)p害權(quán)利人的商業(yè)利益。當(dāng)事人的違法行為應(yīng)適用商標(biāo)法還是反不正當(dāng)競爭法處理成為本案的爭議焦點(diǎn)。
　　當(dāng)事人在本案中并未銷售帶有“小黃人”商標(biāo)的商品，根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第一條第（一）項(xiàng)，“將與他人注冊商標(biāo)相同或者相近似的文字作為企業(yè)的字號(hào)在相同或者類似商品上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的”，屬于商標(biāo)法第五十七條第（七）項(xiàng)規(guī)定的商標(biāo)侵權(quán)行為。當(dāng)事人的行為并不屬于此類情形。
　　《最高人民法院關(guān)于適用〈中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法〉若干問題的解釋》第十三條規(guī)定：“經(jīng)營者實(shí)施下列混淆行為之一，足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的，人民法院可以依照反不正當(dāng)競爭法第六條第四項(xiàng)予以認(rèn)定：（一）擅自使用反不正當(dāng)競爭法第六條第一項(xiàng)、第二項(xiàng)、第三項(xiàng)規(guī)定以外‘有一定影響’的標(biāo)識(shí)……”因此，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定當(dāng)事人實(shí)施了反不正當(dāng)競爭法第六條第（四）項(xiàng)規(guī)定的混淆行為。
　　因消費(fèi)者是否受當(dāng)事人的混淆行為影響而進(jìn)店消費(fèi)，以及消費(fèi)金額多少無法準(zhǔn)確定額，當(dāng)事人的混淆行為對實(shí)際成交額的貢獻(xiàn)率難以量化，故辦案部門認(rèn)定當(dāng)事人違法經(jīng)營額無法計(jì)算。

思考啟示
　　該案的查辦，既維護(hù)了頭部企業(yè)深耕多年而獲得的合法權(quán)益，也強(qiáng)烈震懾了行業(yè)內(nèi)“傍名牌”“蹭熱度”的行為。案件辦結(jié)后，權(quán)利人為黃埔區(qū)市場監(jiān)管局送來三塊銘牌表示感謝，上面寫著“守護(hù)市場，競爭有序”“維護(hù)公平，促進(jìn)發(fā)展”“護(hù)航企業(yè)，專業(yè)高效”等評語，高度肯定市場監(jiān)管部門的工作，并表示將加大對華投資。此外，該局在嚴(yán)厲打擊混淆等不正當(dāng)競爭行為的同時(shí)，指導(dǎo)當(dāng)事人規(guī)范經(jīng)營模式，完善合規(guī)制度，疏堵結(jié)合，做到既有執(zhí)法力度，又體現(xiàn)執(zhí)法溫度。

□上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)管局 曹 偉 姚臻輝