黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》提出，要構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評價體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革。在全媒體時代，自媒體浪潮洶涌澎湃，主流媒體的主流地位面臨前所未有的挑戰(zhàn)。人們獲取信息的方式、渠道和習(xí)慣發(fā)生了革命性變化，信息傳播呈現(xiàn)出移動化、可視化、社交化的顯著趨勢。主流媒體唯有進(jìn)行系統(tǒng)性變革，才能在新時代的信息傳播格局中堅守主導(dǎo)地位，發(fā)揮主導(dǎo)作用。筆者就此談以下幾點(diǎn)思考：
　　聚焦方向使命。政治屬性是媒體的最突出屬性，政治方向是媒體的生命線。無論傳播技術(shù)如何發(fā)展，傳播環(huán)境怎樣變化，主流媒體都必須始終堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向。文以載道，這個“道”就是黨的創(chuàng)新理論，就是習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想。主流媒體系統(tǒng)性變革的目的是為了更好地完成“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，更加有效地弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，將黨的理論和路線方針政策及時、準(zhǔn)確、生動地傳遞給廣大受眾，凝聚社會共識，激發(fā)奮進(jìn)力量。因此，主流媒體決不能在系統(tǒng)性變革中迷失方向，忘記使命。
　　聚焦踐行“四力”。穆青同志曾反復(fù)告誡記者“勿忘人民”，人民性是黨的媒體的突出屬性，踐行腳力、眼力、腦力、筆力是黨的新聞工作者的方法論、價值觀、基本功，是馬克思主義新聞觀的基本理論。系統(tǒng)性變革就是要讓我們的記者能夠有更多機(jī)會、更多時間踐行“四力”，始終保持與人民群眾的血肉聯(lián)系，這是主流媒體立于不敗之地的最根本法寶。
　　聚焦人工智能技術(shù)。無技術(shù)，不媒體。技術(shù)是媒體變革的重要驅(qū)動力。人工智能技術(shù)對媒體的影響將是顛覆性的、革命性的，不亞于互聯(lián)網(wǎng)。20世紀(jì)末，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生了主流媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺，建立了人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等權(quán)威網(wǎng)絡(luò)信息平臺。現(xiàn)在主流媒體也需要盡快建立自己的人工智能生產(chǎn)傳播體系。主流媒體要實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性變革，就必須加大對新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用投入，積極擁抱大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)。新華社最近推出的智能新聞采編助手，能夠快速生成、快速審校，大大提高了新聞報道的時效性、準(zhǔn)確性。主流媒體還應(yīng)加強(qiáng)與科技企業(yè)的合作，建立產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制，共同探索媒體融合發(fā)展的新技術(shù)、新模式。
　　聚焦個性化傳播。自媒體時代加劇了信息爆炸的烈度，受眾的需求日益多樣化、個性化，不再可能“一條通稿吃天下”，“大水漫灌”式傳播要向“精準(zhǔn)滴灌”轉(zhuǎn)變。一是要通過對用戶數(shù)據(jù)的深度挖掘和分析，為不同用戶群體、不同年齡段受眾定制個性化的內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)。二是要通過培養(yǎng)一大批具有鮮明個性的“網(wǎng)紅”隊伍，改變傳統(tǒng)傳播載體和渠道。有時候，一個網(wǎng)紅就是一張大報，一個網(wǎng)紅就是一個電臺。
　　聚焦視覺化產(chǎn)品。當(dāng)前我們進(jìn)入了人人刷視頻、人人做視頻的時代。視覺化傳播已成為信息傳播的趨勢，視覺化信息產(chǎn)品的制作成本越來越低，通訊社、報紙、雜志、電臺等傳統(tǒng)媒體信息產(chǎn)品的視覺化趨勢不斷加劇。主流媒體系統(tǒng)性變革必須在視覺傳播上下功夫，要運(yùn)用圖片、視頻、動畫、VR/AR等多種形式，打造沉浸式、可視化的傳播體驗(yàn)，注重現(xiàn)場畫面的拍攝和呈現(xiàn)，以生動的視覺形象吸引受眾的注意力，通過制作精美的動畫、短視頻等，將復(fù)雜的信息簡單化、形象化，便于受眾理解和接受。
　　聚焦社交互動。互動傳播已成大勢，社交平臺已成為信息傳播的重要陣地。主流媒體正在積極融入社交化傳播生態(tài)，入駐各類社交媒體平臺，建立官方賬號矩陣，擴(kuò)大傳播覆蓋面。但主流媒體仍然高高在上，遠(yuǎn)離受眾，害怕互動。系統(tǒng)性變革需要培養(yǎng)采編隊伍網(wǎng)上的互動交流能力，從互動中獲取真實(shí)信息，引導(dǎo)用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作和傳播，擴(kuò)大信息資源，提高產(chǎn)品生產(chǎn)能力，形成N次傳播，擴(kuò)大傳播效果。
　　聚焦移動化。手機(jī)已經(jīng)成為全人類共同的傳播工具，移動化傳播已成為信息傳播的主要方式。系統(tǒng)性變革需要把移動端作為傳播的主陣地，優(yōu)化移動端產(chǎn)品布局，注重適配移動端的閱讀習(xí)慣，采用簡潔明了、圖文并茂的表達(dá)方式，充分發(fā)揮移動設(shè)備的特性，如定位服務(wù)、拍照攝像等，為用戶提供個性化、便捷化的信息服務(wù)。
　　聚焦話語創(chuàng)新。語言隨著時代的進(jìn)步不斷發(fā)展變化。主流媒體要打破傳統(tǒng)的話語定式，突破套路模式、官腔官話，采用通俗易懂、生動活潑的語言，融入網(wǎng)絡(luò)熱詞、流行語等元素，增強(qiáng)內(nèi)容的親和力和感染力；從受眾的視角出發(fā)，關(guān)注民生熱點(diǎn)，講述百姓故事，讓新聞更有溫度。
　　聚焦機(jī)制體制。機(jī)制體制是媒體發(fā)展的重要保障。主流媒體要深化內(nèi)部改革，建立適應(yīng)全媒體傳播格局的組織架構(gòu)和管理機(jī)制。打破部門之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和共享；建立科學(xué)合理的績效考核制度，充分調(diào)動員工的積極性和創(chuàng)造性；加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)，吸引和培養(yǎng)一批既懂媒體又懂技術(shù)、既懂傳播又懂經(jīng)營的復(fù)合型人才。

□袁炳忠（作者系新華社原副社長）
　　（本文摘自《中國記者》2025年第3期）