近日，騰訊公司線上調(diào)研平臺(tái)“企鵝有調(diào)”針對蛇年春節(jié)消費(fèi)情況進(jìn)行了專題調(diào)研，回收的10810份有效問卷顯示，蛇年春節(jié)受訪者消費(fèi)心態(tài)更趨理性穩(wěn)健，傳統(tǒng)消費(fèi)與數(shù)字消費(fèi)雙向發(fā)力，“悅己”消費(fèi)需求增長，消費(fèi)市場在總體理性的同時(shí)，也呈現(xiàn)多方面活力與潛力，消費(fèi)“后勁可期”。

居民消費(fèi)計(jì)劃性增強(qiáng)，理性與“悅己”兩不誤
　　調(diào)研顯示，2025年蛇年春節(jié)居民消費(fèi)呈現(xiàn)“總量控制、結(jié)構(gòu)優(yōu)化”的特征。80.4%的家庭實(shí)際開 銷控制在1萬元以內(nèi)，從分段平均值錄得家庭春節(jié)花費(fèi)為8784元，低于龍年春節(jié)的9492元。同時(shí)，消費(fèi)計(jì)劃性顯著增強(qiáng)，83.2%的受訪者表示，消費(fèi)在計(jì)劃內(nèi)得到有效控制，僅有11.8%的人超支。
　　在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，傳統(tǒng)節(jié)日項(xiàng)目仍占主導(dǎo)，同時(shí)“悅己”消費(fèi)占比提升，如新衣鞋箱支出較龍年春節(jié)增加4.0%，表明居民正在有意識(shí)地提升個(gè)人體驗(yàn)消費(fèi)。
　　數(shù)據(jù)顯示，57.8%的受訪者采取“有省也舍得花”的消費(fèi)策略，17.3%的受訪者選擇“節(jié)日氛圍拉滿，花了不少錢”，表明蛇年春節(jié)消費(fèi)者既注重性價(jià)比，又愿為情感價(jià)值與儀式感支付溢價(jià)。

假期成消費(fèi)核心驅(qū)動(dòng)力，消費(fèi)決策與收入關(guān)聯(lián)度降低
　　調(diào)研顯示，在受訪者愿意為之增加消費(fèi)的各項(xiàng)舉措中，延長假期（37.1%）首次超過發(fā)放現(xiàn)金紅包（36.6%）,在消費(fèi)超出預(yù)算的受訪者中，35.8%也是因?yàn)槌眉倨诩邢M(fèi)，收入增加導(dǎo)致消費(fèi)超預(yù)算的僅占12.8%。另在消費(fèi)低于預(yù)算的受訪者中，休假時(shí)間不足的因素占到25.8%。各項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前消費(fèi)市場受假期驅(qū)動(dòng)明顯，消費(fèi)決策與收入波動(dòng)的關(guān)聯(lián)逐漸減弱，消費(fèi)韌性增強(qiáng)。

數(shù)字消費(fèi)市場高度活躍，銀發(fā)群體成增長主力
　　調(diào)研顯示，2025年蛇年春節(jié)居民網(wǎng)購頻率達(dá)到每周2.37次，較2024年10月提升了13.3%，其中50歲以上群體網(wǎng)購頻次提升幅度高達(dá)33.7%，遠(yuǎn)超30歲以下群體，成為電商市場增長的重要推動(dòng)力量。
　　網(wǎng)購渠道上，新形態(tài)電商渠道滲透率進(jìn)一步提升，由2024年春節(jié)的64.1%提升至今年春節(jié)的70.4%。春節(jié)期間，以微信“送禮物”功能為代表的創(chuàng)新成為一大亮點(diǎn)，微信官方數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，微信“送禮物”中休閑零食、糖果/巧克力、毛線/布藝是最熱門的禮物品類。

“兩新”政策加碼，補(bǔ)貼撬動(dòng)需求釋放
　　2025年伊始，“兩新”加力擴(kuò)圍，家電補(bǔ)貼范圍擴(kuò)大到12類。調(diào)研顯示，77.1%的受訪者了解相關(guān)政策，其中，近七成了解政策的受訪者購買意愿強(qiáng)烈，32.0%已完成購買。
　　超七成受訪者對汽車、家電產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品、家裝消費(fèi)四品類本輪政策補(bǔ)貼力度表示認(rèn)可，50.9%傾向于購買數(shù)碼產(chǎn)品，49.7%的受訪者有意愿使用補(bǔ)貼購買家電，26.6%的受訪者愿意進(jìn)行汽車置換，充分體現(xiàn)了政策的有效性和需求的釋放力度。
　　“企鵝有調(diào)”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從此次調(diào)研看，春節(jié)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)開局，“悅己”消費(fèi)與傳統(tǒng)消費(fèi)共興，消費(fèi)形態(tài)持續(xù)向數(shù)字化轉(zhuǎn)變。居民消費(fèi)信心提升，也為消費(fèi)向好奠定基礎(chǔ)。未來，伴隨消費(fèi)服務(wù)持續(xù)完善，消費(fèi)場景更加豐富，春節(jié)消費(fèi)的積極勢頭有望更加常態(tài)輻射，增強(qiáng)消費(fèi)引擎的驅(qū)動(dòng)力。

□言 實(shí)