全國兩會報(bào)道模板和3·15報(bào)道模板。

新媒體中心部分小伙伴在探討業(yè)務(wù)。

　　全國兩會和3·15報(bào)道，歷年是中國市場監(jiān)管報(bào)的“重頭戲”，也是報(bào)社新媒體中心必須要打好的“硬仗”。如何在往年報(bào)道的基礎(chǔ)上進(jìn)一步出新、出彩，使受眾面更廣、宣傳效果更好、宣傳效應(yīng)更強(qiáng)，是新媒體中心3月份工作的頭等大事。
　　從1月份開始，新媒體中心開始著手對兩場“戰(zhàn)役性”報(bào)道的策劃和準(zhǔn)備工作。截至3月16日，兩場報(bào)道按照預(yù)案圓滿收官。算了算，新媒體中心發(fā)布全國兩會報(bào)道414條，發(fā)布3·15報(bào)道172條，共586條。

選擇突破口——視頻！視頻！視頻！
　　不創(chuàng)新，無流量，宣傳效果將大打折扣。這種狀況，即使是平時(shí)的報(bào)道，也要極力避免，更不用說重要的“戰(zhàn)役性”報(bào)道了。
　　全國兩會報(bào)道，是光榮的政治任務(wù)，也是提升業(yè)務(wù)能力水平的好機(jī)會；3·15報(bào)道，事關(guān)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，事關(guān)營造良好消費(fèi)環(huán)境。這兩次報(bào)道，必須做好，沒得退路。
　　主意已定，接下來就是“如何做”的問題了。新媒體小伙伴隨即展開頭腦風(fēng)暴。
　　2月下旬，新媒體中心確定了“無視頻不傳播，無平臺不觸達(dá)，無情感不共鳴”的整體思路。具體來說就是，以視頻形式為主打，在微信視頻號、抖音、快手等視頻平臺發(fā)布；“文字+圖片+視頻”在微信公眾號、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、今日頭條號等發(fā)布；根據(jù)權(quán)威信息及時(shí)制作發(fā)布各種產(chǎn)品，宣傳、回應(yīng)群眾關(guān)注社會關(guān)切問題。
　　2月底，新媒體中心的小伙伴們再三打磨，制作完成全國兩會視頻模板，擬在全國兩會期間實(shí)現(xiàn)“一次制作，全程套用”。實(shí)踐證明，這個(gè)“提前策劃、提前動(dòng)手”的方式，既保證了視頻模板的規(guī)范、準(zhǔn)確、美觀，又為此后報(bào)道的即時(shí)制作發(fā)布爭取了時(shí)間，最大程度上保障了新聞的時(shí)效性。
　　全國兩會期間，我們復(fù)制了該做法，為即將到來的3·15報(bào)道制作了視頻模板，圓滿完成了報(bào)道任務(wù)。其中一部視頻作品閱讀量近70萬。
　　在事后總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候，社領(lǐng)導(dǎo)和同事稱贊該做法為“萬事俱備，坐等內(nèi)容”。

實(shí)際操作中——速度！速度！速度！
　　所有的規(guī)劃和計(jì)劃，看起來很美，實(shí)際執(zhí)行卻很累、很難。對于這一點(diǎn)，歷經(jīng)“苦戰(zhàn)”的新媒體中心小伙伴已司空見慣。時(shí)效性、真實(shí)性、準(zhǔn)確性，是新聞的三大特點(diǎn)。后兩點(diǎn)我們心中有數(shù)兒，第一點(diǎn)是最考驗(yàn)人的地方。
　　3月8日上午，十四屆全國人大二次會議第二場“部長通道”開啟，市場監(jiān)管總局局長羅文亮相通道，回應(yīng)社會熱點(diǎn)和百姓關(guān)切話題。當(dāng)天，除了常規(guī)發(fā)布任務(wù)，小伙伴們還承擔(dān)了同步網(wǎng)絡(luò)直播的重任。為了防止報(bào)社網(wǎng)絡(luò)卡頓，新媒體中心安排1人專門負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)直播，3人分別在3個(gè)不同的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行錄屏。“部長通道”一結(jié)束，視頻制作馬上開始。“這時(shí)效性也是沒誰了！”是同事們對這次視頻報(bào)道的中肯評價(jià)。
　　3月15日是周五。央視3·15晚會揭露的問題，以及市場監(jiān)管部門的快速回應(yīng)，是我們報(bào)道的重點(diǎn)。當(dāng)晚20時(shí)，新媒體中心7名小伙伴早已在電腦前做好了準(zhǔn)備。晚會內(nèi)容及時(shí)發(fā)布還相對好辦，及時(shí)了解各地回應(yīng)并對回應(yīng)信息綜合整理就有點(diǎn)難了。小伙伴分頭行動(dòng)，針對不同地域或電話聯(lián)絡(luò)，或在地方官網(wǎng)、官微以及地方權(quán)威媒體查詢信息，撒開“大網(wǎng)”。當(dāng)晚23時(shí)33分，最后一組報(bào)道《針對央視3·15晚會曝光問題，各地迅速行動(dòng)！涉事企業(yè)回應(yīng)→》發(fā)出，對大部分曝光問題的回應(yīng)在第一時(shí)間得到了體現(xiàn)。
　　3月16日，大家一大早爬起來，又開始收集最新后續(xù)的回應(yīng)，經(jīng)過細(xì)致、耐心的整理，中午進(jìn)行了發(fā)布。
　　報(bào)道發(fā)出后，小伙伴們?nèi)玑屩刎?fù)。“終于告一段落了”“這‘仗’終于‘打’完了”……看了這些話，老周作為這個(gè)團(tuán)隊(duì)最年長的帶隊(duì)者，為有這么一幫“聚是一團(tuán)火”的同事感到欣慰和自豪，也有深深的歉意——沒人說苦、沒人叫累，有了“硬仗”悶頭兒“往前沖”，這群小孩兒太棒了！

事后作檢視——復(fù)盤！復(fù)盤！復(fù)盤！
　　對重要工作經(jīng)常進(jìn)行復(fù)盤，是新媒體中心的好習(xí)慣之一。
　　1月份我們對今年全國兩會報(bào)道和3·15報(bào)道做規(guī)劃的時(shí)候，就對2023年的兩次報(bào)道進(jìn)行了再次復(fù)盤。去年做了什么、怎么做的、做得如何……這些，都被我們攤到了桌面上。對好的經(jīng)驗(yàn)，予以吸收；對缺點(diǎn)和不足，大家也沒有隱瞞、指責(zé)和不好意思，因?yàn)槲覀兊哪康暮苊鞔_——指導(dǎo)今年做得更好。
　　今年的全國兩會報(bào)道結(jié)束后，小伙伴們依舊主動(dòng)復(fù)盤，把好經(jīng)驗(yàn)、好做法直接復(fù)制到接下來的3·15報(bào)道中去。3月18日是周一，上班后大家又對3·15報(bào)道進(jìn)行了復(fù)盤，提出了“重大選題、重大事件是否進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)同步直播”“3·15各地后續(xù)回應(yīng)聯(lián)系難”“如何開拓新賽道”等問題。時(shí)機(jī)成熟的，立行立改；需要審慎思考的，先調(diào)查研究再評估然后按程序報(bào)告，是我們解決問題的一貫方式。有動(dòng)力、有思考、有行動(dòng)，還怕什么？交給時(shí)間、交給行動(dòng)，一切都會越來越好。

□周 山