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　　網(wǎng)紅雪糕鐘薛高又一次被推到風(fēng)口浪尖。據(jù)報道，在某購物平臺，鐘薛高雪糕的銷售價格已至低位，其中臨期產(chǎn)品低至每支2.5元。從此前最高每支60元，到如今的每支2.5元，不少消費者表示沒想到鐘薛高的利潤空間如此之大，有種被騙的感覺。
　　價格高，這是鐘薛高給消費者的第一印象。高價策略在一定程度上的確能在短期內(nèi)吸引眼球，但產(chǎn)品定價遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出普通消費者的購買能力，且不能持續(xù)在研發(fā)、創(chuàng)新等方面下功夫，必然導(dǎo)致品牌距離消費者越來越遠(yuǎn)。高價的背后需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及精心的服務(wù)支撐，這樣才能讓消費者愿意買單。
　　隨著人民生活水平持續(xù)提升，不少網(wǎng)紅產(chǎn)品都有類似的營銷路徑：針對年輕人喜好開發(fā)設(shè)計產(chǎn)品，加強網(wǎng)絡(luò)營銷推廣產(chǎn)品，特別是采取直播帶貨、在社交平臺分享推文等方式，吸引流量、刺激消費者購買。在這樣的商業(yè)鏈條中，產(chǎn)品本身的品質(zhì)和服務(wù)反而容易被忽視。
　　因此，一些網(wǎng)紅產(chǎn)品看似能在短時間內(nèi)創(chuàng)造可觀的銷售業(yè)績，卻經(jīng)不起時間的檢驗。事實一再證明，消費者最終看重的還是產(chǎn)品與服務(wù)的品質(zhì)，營銷只能是錦上添花，不能作為贏得市場競爭的根本之策。
　　對于企業(yè)而言，高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)是立身之本，只有提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)后，才能贏得用戶的信任和忠誠度，進而實現(xiàn)長期的發(fā)展和成功。
　　我們期望消費市場購銷兩旺，也期待所有企業(yè)能越來越好。童叟無欺、貨真價實，一直以來是商業(yè)“鐵律”——是遵循還是違反，商家說了算；能持續(xù)發(fā)展還是被邊緣化，則由市場說了算。
　　想在大浪淘沙的市場里站穩(wěn)腳跟，必須把好產(chǎn)品品質(zhì)關(guān)，把消費者權(quán)益放在首位，這也是網(wǎng)紅產(chǎn)品實現(xiàn)“長紅”的法寶。

□徐小明