土雞飛出深山變“金雞”、從一片荒地到城市里的“桃花源”、千百年山泉好水流入大灣區(qū)、縷縷米香托起農(nóng)戶新希望……自今年3月17日以來(lái)，要聞部策劃制作的《圳品故事》新聞專欄，以嶄新視角、獨(dú)特表現(xiàn)形式，通過(guò)20個(gè)“小而美”的故事，在不同地域、不同場(chǎng)景的敘事中，展現(xiàn)深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局以圳品守護(hù)“舌尖”安全、打造城市品牌、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)實(shí)踐。
　　《圳品故事》在報(bào)紙和新媒體公眾號(hào)推出后，多篇文章被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、市場(chǎng)監(jiān)管總局官網(wǎng)以及澎湃新聞、新浪新聞等媒體和傳播平臺(tái)轉(zhuǎn)載，收到較好的新聞宣傳效果。
　　讓時(shí)代旋律流淌在鮮活的故事里。優(yōu)秀的新聞作品與時(shí)代特征、社會(huì)熱點(diǎn)和讀者需求密切關(guān)聯(lián)。正如《圳品故事》開篇記中所說(shuō)：“我們的目標(biāo)不僅是讓深圳市民更方便地購(gòu)買到圳品，還要推動(dòng)圳品走出深圳，成為粵港澳大灣區(qū)廣泛認(rèn)可的公共服務(wù)品牌。”基于這樣的初衷，欄目將目光定位在“滿足人民對(duì)美好生活的向往”上，一個(gè)個(gè)“小而美”的故事娓娓道來(lái)。

做選題：重要的與需要的
　　文章合為時(shí)而著。這里的“時(shí)”即時(shí)代之意。有關(guān)食品安全、鄉(xiāng)村振興、全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)加速形成的主題，一直以來(lái)都是群眾關(guān)注的熱點(diǎn)，也是各大新聞媒體報(bào)道的重點(diǎn)。
　　2018年，深圳提出建立供深食品標(biāo)準(zhǔn)體系，著手打造食品領(lǐng)域的深圳城市品牌——圳品。幾年來(lái)，圳品不僅有力地保障了深圳食品安全，給特區(qū)人民托起幸福，還成為深圳推動(dòng)共同富裕的“金鑰匙”，給對(duì)口幫扶地區(qū)人民帶去希望。圳品成功“出圈”的背后蘊(yùn)含的是深圳勇于肩負(fù)先行示范的新時(shí)代使命和不斷滿足人民對(duì)美好生活向往的實(shí)干擔(dān)當(dāng)。
　　由此，《圳品故事》欄目把策劃的立足點(diǎn)放在挖掘不同主體打造圳品品牌、推進(jìn)“圳品工程”的故事上。那么，圳品“長(zhǎng)”啥樣？誰(shuí)打造了圳品？如何成為圳品？圳品為群眾帶去了怎樣的安全感？圳品又是如何打開鄉(xiāng)村振興大門的？……這些備受關(guān)注的問(wèn)題，也正是系列報(bào)道的一個(gè)個(gè)選題，呼之欲出。
　　一個(gè)故事一個(gè)選題，在“重要的”與“需要的”之間如何取舍？經(jīng)過(guò)思考，我發(fā)現(xiàn)這不是非此即彼的關(guān)系，而是可以融合共存的。于是，在稿件采寫上，我們?cè)诤暧^主題中找準(zhǔn)小切口，避免千篇一律，強(qiáng)調(diào)“個(gè)性化定制”，要求每篇報(bào)道都具備獨(dú)到的角度和縝密的細(xì)節(jié)，最終讓筆端流淌的故事，在讀者心中扎根發(fā)芽。

講故事：有意義與有意思
　　講故事不難，難的是如何講好故事。我和要聞部的同事接到采寫任務(wù)后，按照“內(nèi)容為王、尋求‘小而美’”的要求，開始了一項(xiàng)面向全國(guó)“找故事”的計(jì)劃。很快，系列報(bào)道脈絡(luò)變得清晰，設(shè)定的20個(gè)故事既彼此獨(dú)立又聯(lián)系緊密，全部以敘事化的語(yǔ)言、小而深的切口，讓讀者在一個(gè)個(gè)“小而美”的故事中，感受到獲得感、幸福感與安全感。
　　在大量素材線索中，故事的雛形出現(xiàn)在我們的視野里，它們?cè)谔镩g地頭、生產(chǎn)車間、商場(chǎng)超市、百姓餐桌，這些故事接著鄉(xiāng)土的氣息、帶著生活的溫度、傳遞著美好。
　　如《土雞飛出深山變“金雞”》，講述了千里之外的廣西壯族自治區(qū)大化瑤族自治縣七百弄鄉(xiāng)在圳品團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)下，以一只雞“串”起一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，激發(fā)鄉(xiāng)村振興澎湃動(dòng)能的故事。又如《都市里的“新桃花源記”》，通過(guò)深圳光明歡樂(lè)田園里培育的玉米、西瓜、甜瓜獲得圳品評(píng)價(jià)后，成為當(dāng)?shù)亍安嘶@子”基地與都市休閑娛樂(lè)融合發(fā)展的成功典范，描繪出一幅風(fēng)吹稻浪、果園飄香的美好畫卷。再如《“一滴油”的夢(mèng)想與使命》中，金龍魚油作為第一個(gè)食用油圳品，20余年來(lái)始終以“一滴油”的使命承載億萬(wàn)百姓餐桌上的食品安全，文章通過(guò)探尋金龍魚油成為圳品的奧秘，實(shí)則展現(xiàn)了圳品的高標(biāo)準(zhǔn)和高品質(zhì)……
　　歷時(shí)三個(gè)月、總共20期報(bào)道，從新疆帕米爾高原到美麗西藏，從沃野黑土到稻田水鄉(xiāng)，從祖國(guó)邊陲到繁華都市，聚焦一件件帶有“圳品”標(biāo)識(shí)的高品質(zhì)商品，見證一場(chǎng)場(chǎng)深圳與對(duì)口地區(qū)的“雙向奔赴”，寫就一份份守護(hù)舌尖安全、助力鄉(xiāng)村振興的“活教材”。《圳品故事》就像一部鮮活生動(dòng)的故事集，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為主題提供了“接地氣”的視角，加之篇幅和語(yǔ)言風(fēng)格符合快節(jié)奏的現(xiàn)代閱讀習(xí)慣，將“有意義”變得更加“有意思”，較好地滿足了讀者的“審美”。

融媒體：重顏值與重言值
　　融媒體時(shí)代，紙媒編輯也要適應(yīng)從跟著版面轉(zhuǎn)到圍著“微端”走，借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，將好的內(nèi)容以好的形式呈現(xiàn)，畫好網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，讓“小而美”的精品新聞精準(zhǔn)抵達(dá)受眾。
　　《圳品故事》在報(bào)紙刊發(fā)的同時(shí)，也在報(bào)社公眾號(hào)進(jìn)行傳播。為了讓網(wǎng)友更直觀地了解圳品，第一期中，我們?cè)O(shè)計(jì)播放了一個(gè)三分多鐘的宣傳片。伴隨“生于深圳，名為圳品”的渾厚畫外音，短片以高標(biāo)準(zhǔn)護(hù)航食品安全、高水平促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、高層次強(qiáng)化區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展、高效率推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展四個(gè)篇章，將網(wǎng)友帶入“圳品的世界”，這種視頻化的思路，給網(wǎng)友帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的可視化體驗(yàn)。
　　在新媒體傳播中，互動(dòng)已成為不可或缺的一環(huán)。特別是近兩年一些主流媒體就把評(píng)論區(qū)玩出了花樣，努力做到與網(wǎng)友對(duì)話，和網(wǎng)友共情。
　　《圳品故事》也在新媒體刊發(fā)第10期時(shí)，策劃制作了一期《看“圳品”故事，曬留言集贊》互動(dòng)活動(dòng)，將前10期故事集納呈現(xiàn)，在文末設(shè)置互動(dòng)引流內(nèi)容，邀請(qǐng)網(wǎng)友在“評(píng)論區(qū)”留下對(duì)圳品的感受，或者分享與圳品的故事。
　　“圳品好吃美名揚(yáng)，監(jiān)管有方品質(zhì)良”“圳品不僅是品牌，更是一種生活方式”“每一個(gè)故事里都體現(xiàn)了守護(hù)百姓‘舌尖’安全的責(zé)任與使命”……本期內(nèi)容發(fā)布后，立即受到廣泛關(guān)注，引發(fā)網(wǎng)友共鳴，評(píng)論區(qū)互動(dòng)留言熱烈程度出乎我們的意料，這既反映了網(wǎng)友對(duì)作品的理解和認(rèn)知，也體現(xiàn)出話題的關(guān)注度，觸動(dòng)了網(wǎng)友情緒。
　　“評(píng)論區(qū)里出人才，句句勝過(guò)李太白。”網(wǎng)友的調(diào)侃不無(wú)道理，我們也在評(píng)論區(qū)里發(fā)現(xiàn)很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容信息，將其轉(zhuǎn)化為線索素材，對(duì)于繼續(xù)講述好圳品故事受益良多。
　　天下武功，唯快不破；天下文章，唯“美”耐讀。《圳品故事》的創(chuàng)新嘗試，將激勵(lì)我們不斷推出更多“小而美”作品，以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式打動(dòng)受眾，為新聞宣傳帶來(lái)清新之風(fēng)，打造主題報(bào)道的“流量擔(dān)當(dāng)”。

□周 妍