本報(bào)訊 （記者 張 甜）3月20日，市場監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)布消息：為進(jìn)一步規(guī)范廣告絕對化用語執(zhí)法，保護(hù)自然人、法人和其他組織的合法權(quán)益，維護(hù)廣告市場秩序，總局于近日發(fā)布《廣告絕對化用語執(zhí)法指南》（以下簡稱《指南》），為市場監(jiān)管部門開展廣告絕對化用語監(jiān)管執(zhí)法提供指引。
　　廣告絕對化用語，通常是指廣告法第九條第三項(xiàng)規(guī)定的情形，包括“國家級”“最高級”“最佳”以及與其含義相同或者近似的其他用語。《指南》結(jié)合廣告監(jiān)管執(zhí)法實(shí)踐，圍繞廣告絕對化用語執(zhí)法有關(guān)難點(diǎn)、熱點(diǎn)問題作出回應(yīng)。
　　一是進(jìn)一步厘清法律適用邊界。《指南》結(jié)合廣告法立法本意和監(jiān)管執(zhí)法實(shí)踐，細(xì)化廣告絕對化用語不適用廣告法第九條第（三）項(xiàng)的情形，避免機(jī)械化“一刀切”式執(zhí)法。
　　二是進(jìn)一步明確執(zhí)法監(jiān)管一般原則。《指南》要求各級市場監(jiān)管部門在廣告絕對化用語執(zhí)法中，結(jié)合廣告內(nèi)容、具體語境，進(jìn)行整體把握和判斷，實(shí)現(xiàn)政治效果、社會(huì)效果、法律效果相統(tǒng)一。
　　三是進(jìn)一步規(guī)范自由裁量權(quán)。《指南》依據(jù)行政處罰法等法律、法規(guī)、規(guī)章和市場監(jiān)管總局《關(guān)于規(guī)范市場監(jiān)督管理行政處罰裁量權(quán)的指導(dǎo)意見》等有關(guān)規(guī)定，細(xì)化依法不予處罰以及依法減輕、從輕、從重處罰的情形，使廣告監(jiān)管執(zhí)法既有力度、又有溫度。
　　《指南》的發(fā)布，向社會(huì)闡明了市場監(jiān)管部門的監(jiān)管理念、執(zhí)法考量和處罰尺度，是準(zhǔn)確把握法治精神、優(yōu)化營商環(huán)境的切實(shí)舉措，有利于保護(hù)廣大經(jīng)營主體的合法權(quán)益，進(jìn)一步激發(fā)市場活力，也有利于規(guī)范和加強(qiáng)廣告監(jiān)管執(zhí)法工作，提升行政資源運(yùn)用效率。