房子，跟“防疫”“阻斷疫情傳播”也能扯上關(guān)系？
　　12月下旬，福建省市場(chǎng)監(jiān)管局公布一批虛假違法廣告典型案例，其中，三明品潤(rùn)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司在某微信公眾號(hào)發(fā)布含有“低密社區(qū)天生就具有阻斷疫情傳播的優(yōu)勢(shì)”“私家入戶花園，兼具禮儀性與防疫功能”的廣告內(nèi)容，違反廣告法第九條第七項(xiàng)廣告不得“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的規(guī)定。三明市沙縣區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處罰款10萬(wàn)元。
　　疫情防控事關(guān)人們生命安全和身體健康，沒(méi)有人能置身事外。正因如此，一些與“防疫”無(wú)關(guān)的商品和服務(wù)硬生生去搭疫情防控的“便車(chē)”，妄圖讓自己賺得更多些，走得更快些。
　　在某些商家的邏輯中，只要能賣(mài)貨，房子也好，飲料也罷，全都能跟當(dāng)下的熱點(diǎn)扯上關(guān)系。至于是否違法違規(guī)，是否違背公序良俗，就先不管它了——賺快錢(qián)、快賺錢(qián)、賺錢(qián)快，成了他們衡量“成功”與否唯一的標(biāo)準(zhǔn)。
　　就在前幾天，一個(gè)名氣很大的飲料品牌，在線上官方旗艦店與線下經(jīng)銷(xiāo)商體系等渠道開(kāi)展宣傳，統(tǒng)一采用“特殊時(shí)期”的宣傳話術(shù)，提示深受發(fā)燒等癥狀影響的人們，“特殊時(shí)期，讓電解質(zhì)水保護(hù)你”。這個(gè)“特殊時(shí)期”，究竟是啥意思？身處“特殊時(shí)期”的人們恐怕都知道它暗含的“特殊意義”。引發(fā)爭(zhēng)議后，品牌很快撤下了相關(guān)宣傳，但這種制造焦慮的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化銷(xiāo)量確實(shí)相當(dāng)可觀，難怪一個(gè)個(gè)品牌明知不妥，依然前赴后繼。
　　這些搭車(chē)的，有的硬搭，有的較含蓄地搭，但結(jié)果都是搭車(chē)，目的都是為了“走得更快”。
　　合法合規(guī)的順風(fēng)車(chē)，該搭；違法違規(guī)的車(chē)，搭了也“白搭”。那些以“防疫之名”賣(mài)房的、賣(mài)茶的、賣(mài)空氣凈化器的，不是一個(gè)個(gè)都被罰了嗎？退一萬(wàn)步說(shuō)，即使搭了車(chē)、賺了錢(qián)、沒(méi)被發(fā)現(xiàn)的，也僅僅是暫時(shí)漏網(wǎng)而已。因?yàn)檫@種投機(jī)成功，具有相當(dāng)大的吸引力，一次的投機(jī)成功往往會(huì)誘惑其此后習(xí)慣性投機(jī)。俗話說(shuō)，常在河邊走哪有不濕鞋，最終的結(jié)果可想而知。
　　其實(shí)，做生意與做人高度相似。鋌而走險(xiǎn)，冒天下之大不韙，可能“走得快”，但絕對(duì)不能“走得遠(yuǎn)”，或者說(shuō)一定“走不遠(yuǎn)”。靠虛假違法廣告起家，若干當(dāng)年風(fēng)生水起如今卻不見(jiàn)蹤影的大品牌、網(wǎng)紅品牌；靠權(quán)錢(qián)交易上位，若干當(dāng)年風(fēng)頭無(wú)兩如今卻身陷囹圄的大老虎、小老虎，都是最生動(dòng)的教材。
　　賣(mài)什么就做好什么、吆喝什么吧，別凈動(dòng)些邪腦筋，想些歪路子。
　　以不當(dāng)方式“走得快”，其興也忽焉，其亡也忽焉。一步一個(gè)腳印走路，不偷奸耍滑，可能走得慢一些，但它能“走得遠(yuǎn)”，正所謂“路雖遠(yuǎn)，行則將至”。

□大 山