2022年7月下旬，住豪宅，拎名包，出有飛機接駕的短視頻網紅“王澄澄”翻車；8月3日，網紅主播彩虹夫婦發(fā)視頻稱，一場直播帶貨2.3億元，凈賺400多萬元，據報道，當地稅務部門已接到實名舉報，展開調查；此前，也有那么一批人，幾十人合租豪車、團餐，在網絡上招搖過市……
　　別管這些人是真富，還是假富，他們的“炫”，目的極為明確——吸引流量，或為滿足虛榮心，或為植入廣告、直播帶貨。
　　富，沒有錯。以“富”為名，不負責任，別有用心收割“韭菜”，令人鄙視——這些“小富即炫”“未富先炫”者，“炫”的是拜金的生活方式，有錢就“高人一等”的生活姿態(tài)，自認為高貴無比，實則低俗至極。
　　網絡炫富，社會毒瘤。網絡炫富行為，大多通過短視頻傳播。在短視頻用戶中，青少年占了很大一部分。針對部分中小學生“賺大錢”“當主播”的想法，有教育工作者認為，網絡上的炫富行為極易讓孩子們形成不正確的價值觀、人生觀。即便成年人，受其影響，也較易形成享樂、盲目攀比等不良思想，給社會帶來危害。
　　炫富營銷，害人不淺。有媒體報道，一些主播以奢侈生活為賣點，吸引流量，目的是直播帶貨、植入廣告。根據粉絲量多少，這些主播的廣告和推廣報價從幾千元到幾萬元不等，有的甚至“上不封頂”。還有一些主播收割流量后，借機推銷“賺錢項目”、售賣“培訓課程”，結果自然可想而知。和他們“學習”的粉絲們，除了乖乖交上幾千元，又能學到什么呢？沒學到怎么騙人，就已經很不錯了。
　　監(jiān)管治理，不能松懈。短視頻平臺的炫富等亂象，也引起監(jiān)管部門的高度重視。早在2020年，相關網絡直播管理措施就密集出臺，對網絡直播全方位監(jiān)管。2022年4月起，中央網信辦、國家稅務總局、市場監(jiān)管總局開展“清朗·整治網絡直播、短視頻領域亂象”專項行動，從嚴整治功能失范、“網紅亂象”、打賞失度、違規(guī)營利、惡意營銷等突出問題。2022年6月，國家廣電總局、文化和旅游部發(fā)布《網絡主播行為規(guī)范》，明確規(guī)定網絡主播在提供網絡表演及視聽節(jié)目服務過程中，不得有展示無節(jié)制奢靡生活，貶低低收入群體的炫富行為等。對此，各短視頻平臺對有關內容和賬號進行了清理。
　　監(jiān)管之網織得再密，也會有“漏網之魚”。為了一己之私利，總有人試圖觸碰“紅線”。監(jiān)管部門持續(xù)發(fā)力，平臺引入有針對性的算法機制，都將是進一步凈化網絡空間，遏制炫富等低俗內容的有效手段。

□大 山