暑期來(lái)臨，全國(guó)大部分地區(qū)迎來(lái)桑拿天。這時(shí)候，來(lái)一根雪糕解暑簡(jiǎn)直美滋滋。
　　于是，你興沖沖地走進(jìn)附近的便利店，快速鎖定冰柜，精心挑選到一支中意的雪糕（沒(méi)有標(biāo)價(jià)）去結(jié)賬，結(jié)果售貨員溫柔地報(bào)出“19元”的價(jià)格……呃，準(zhǔn)備掃碼結(jié)賬的手瞬間僵住，大腦飛速運(yùn)轉(zhuǎn)反問(wèn)自己：現(xiàn)在的雪糕都這么貴了嗎？這還不算最貴的，據(jù)了解還有69元一支的。
　　接下來(lái)，是硬著頭皮結(jié)賬后淚眼汪汪地吃掉，還是尷尬地再放回去呢？
　　遇到這個(gè)兩難的問(wèn)題，有網(wǎng)友表示：“要我說(shuō)還得吃貴的雪糕，便宜的只能嘴里涼，貴的吃完心都涼透了呢。”這樣的情節(jié)，相信不少消費(fèi)者都遇到過(guò)。除了尷尬就是尷尬。小時(shí)候就夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的雪糕自由，為什么長(zhǎng)大反而更遙遠(yuǎn)了呢？
　　的確，近期雪糕價(jià)格上漲是真實(shí)存在的問(wèn)題。不僅如此，也有消費(fèi)者表示很多便利店已經(jīng)買(mǎi)不到3元以下的雪糕了。冰柜里極為普通的雪糕，拿起來(lái)動(dòng)輒十幾元甚至幾十元，江湖人稱(chēng)：“雪糕刺客”，特指那些隱藏在冰柜里，看著其貌不揚(yáng)的雪糕，但當(dāng)你拿去付錢(qián)的時(shí)候，會(huì)用它的價(jià)格猛刺你一劍。
　　雪糕價(jià)格上漲一方面原因是原材料價(jià)格上漲。受疫情等因素影響，奶油、可可脂、生牛乳等原材料價(jià)格不斷上漲，運(yùn)輸、人工成本也略有升高，但這些只占上漲價(jià)格的一部分。
　　另一方面原因是，商家為了滿足消費(fèi)者追求高品質(zhì)享受和多元化追求，對(duì)雪糕進(jìn)行口味、造型、包裝設(shè)計(jì)等方面的升級(jí)，增加了雪糕的溢價(jià)能力。
　　還有一個(gè)原因，就是品牌聯(lián)名和宣傳營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)致的價(jià)格上漲。不管是鐘薛高與小米聯(lián)名，還是德氏與沈陽(yáng)故宮聯(lián)名，都是為了打開(kāi)市場(chǎng)。品牌之間的“化學(xué)反應(yīng)”有沒(méi)有產(chǎn)生咱不知道，成本攤在了消費(fèi)者頭上是必然的。請(qǐng)明星代言、購(gòu)買(mǎi)廣告位，更是直接讓普通雪糕價(jià)格“起飛”。我就吃個(gè)雪糕，又不是“炫”明星，想一想這錢(qián)“扔”得就更虧了。
　　“貴有所值”倒也罷了，畢竟也有不少消費(fèi)者偶爾想要“狂野”消費(fèi)一把嘗嘗鮮，但有些品牌竟把消費(fèi)者當(dāng)小孩“糊弄”，實(shí)在過(guò)分。不僅不明碼標(biāo)價(jià)，還頻現(xiàn)槽點(diǎn)。比如“特級(jí)紅提”“不加一滴水”等涉嫌虛假宣傳語(yǔ)，“配料雙標(biāo)”等翻車(chē)事件被曝……這些不重品質(zhì)重營(yíng)銷(xiāo)的本末倒置行為，無(wú)疑極大損害了品牌形象，最終的下場(chǎng)只有一個(gè)：被消費(fèi)者“棄之如敝履”。
　　對(duì)于雪糕來(lái)說(shuō)，口味和品質(zhì)是核心競(jìng)爭(zhēng)力。如果把雪糕市場(chǎng)當(dāng)作資本的“角斗場(chǎng)”，任誰(shuí)都想分一杯羹，那么最后受傷的只有消費(fèi)者。
　　炎炎夏日，消費(fèi)者想要的不過(guò)是一支物美價(jià)廉又清涼解暑的普通雪糕而已。徘徊在冰柜前，只想大喊一句：沒(méi)有明碼標(biāo)價(jià)的“雪糕刺客”，走開(kāi)！

□刁 靜