寧夏內(nèi)接中原，外通西域，北連沙漠，自古以來就是東西交通要道，孕育了古老悠久的黃河文明，也孕育了獨(dú)一無二的枸杞。這里光照充足，有效積溫高，晝夜溫差大，發(fā)源于六盤山與黃河交匯處的山洪沖積土壤礦物質(zhì)含量極為豐富，水質(zhì)獨(dú)特，正是獨(dú)特的地理環(huán)境和小區(qū)域氣候?yàn)閷幭蔫坭降纳L(zhǎng)提供了有利條件。

天下黃河富寧夏，枸杞文化傳天下。在寧夏銀川，有一座專門為枸杞建成的中國(guó)枸杞館，位于國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)——銀川德勝工業(yè)園，由百瑞源枸杞股份有限公司策劃并投資興建，獲評(píng)“國(guó)家AAA級(jí)旅游景區(qū)”，并被命名為“自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。

這里向世人展示了中國(guó)四千年的枸杞文化，各個(gè)館內(nèi)的裝修風(fēng)格文化底蘊(yùn)十足，從中華母親河黃河源頭尋根問底，淋漓盡致再現(xiàn)了兩岸文明波浪壯闊的歷史畫卷。

2003年，郝向峰創(chuàng)辦百瑞源枸杞股份公司。2009年，公司銷售額突破千萬元；2013年，銷售額突破2億元大關(guān)。經(jīng)過18年沉淀，百瑞源成為一家從事枸杞種植、研發(fā)、加工、營(yíng)銷、旅游“五位一體”的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，市場(chǎng)覆蓋全球。

品質(zhì)鑄就品牌

“品質(zhì)造就品牌，科技成就未來”，這是百瑞源的發(fā)展理念。“沒有過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，談品牌就是空中樓閣；沒有核心技術(shù)支撐，品牌就沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力。”郝向峰反復(fù)強(qiáng)調(diào)這個(gè)理念。

百瑞源一貫堅(jiān)持“好枸杞要從基地源頭做起”，公司自成立以來，先后在寧夏中寧縣、賀蘭山東麓、紅寺堡建成有機(jī)枸杞示范種植基地10000余畝，為百瑞源產(chǎn)品提供了強(qiáng)有力的原料保障。

百瑞源奉行“質(zhì)量是企業(yè)的生命”的產(chǎn)品質(zhì)量觀，堅(jiān)信“優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品源自優(yōu)秀的員工”。公司擁有國(guó)際先進(jìn)的超臨界CO2萃取設(shè)備、多功能枸杞多糖提取分離設(shè)備、全自動(dòng)枸杞鮮汁生產(chǎn)線，枸杞精加工生產(chǎn)線、烘干車間和芽茶炒制車間線等多種現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)施。

一流的生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)環(huán)境，造就了百瑞源一流的產(chǎn)品品質(zhì)。公司率先通過ISO9001：2000國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證、美國(guó)FDA認(rèn)證、保健食品GMP認(rèn)證、HACCP食品安全管理體系認(rèn)證、ISO14001：2004環(huán)境管理體系認(rèn)證、德國(guó)色瑞斯有機(jī)枸杞基地認(rèn)證、清真食品準(zhǔn)營(yíng)證、綠色食品認(rèn)證等資質(zhì)。

科技創(chuàng)新是百瑞源發(fā)展的永恒主題。公司自創(chuàng)建以來，就致力于枸杞系列產(chǎn)品的研究和開發(fā)。2006年成立企業(yè)技術(shù)中心，在立足自主研發(fā)的同時(shí)，百瑞源與清華大學(xué)、中科院、華南理工大學(xué)、寧夏大學(xué)、寧夏農(nóng)科院等科研院所建立了密切的合作關(guān)系，2010年被寧夏大學(xué)授予產(chǎn)學(xué)研合作基地，同年被自治區(qū)科技廳授予“寧夏枸杞制品技術(shù)創(chuàng)新中心”。技術(shù)中心現(xiàn)有研發(fā)專家20人，均具有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和研發(fā)水平。

傳承千年枸杞文化

百瑞源在創(chuàng)建之初，將其品牌定位為“枸杞養(yǎng)生專家”，并把枸杞養(yǎng)生理念貫穿始終，幾度在市場(chǎng)掀起了枸杞養(yǎng)生熱，在行業(yè)中樹立了“枸杞養(yǎng)生專家”的品牌形象。

2007年，郝向峰賣掉房子，把一間舊車間改造成為寧夏枸杞館。“我成了寧夏枸杞文化吃螃蟹的第一人，也正是枸杞文化救了百瑞源，由此換道超車，搭上了旅游快車。”

寧夏枸杞館人氣爆棚，2009年郝向峰開始籌建中國(guó)枸杞館。2011年，中國(guó)枸杞館開館，升級(jí)為枸杞主題博物館。2013年接待游客30萬人次，年銷售業(yè)績(jī)突破2億元。如今，中國(guó)枸杞館累計(jì)接待游客300多萬人次。

“中國(guó)枸杞館引爆了枸杞產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值最大化，當(dāng)年入選全國(guó)MBA教材典型案例。”郝向峰說。

2010年百瑞源代表寧夏成為進(jìn)駐上海世博會(huì)寧夏地區(qū)唯一企業(yè)，受到中央、地方各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)和中外游客的高度贊譽(yù)，取得了良好的品牌效應(yīng)。

線上銷售助力走向世界

靠著高品質(zhì)、高顏值的產(chǎn)品，百瑞源成功在有類無品的枸杞行業(yè)里闖出一條路。如今，百瑞源枸杞連鎖專賣店已經(jīng)遍布北京、上海等多個(gè)城市，全國(guó)門店數(shù)量超過100家。

過去，百瑞源枸杞電商業(yè)務(wù)與門店業(yè)務(wù)基本上各自為陣，且線下主要面向本地，覆蓋面被局限在門店周邊。2019 年 6月，百瑞源決定走線上線下融合之路，打通商品、庫(kù)存、會(huì)員、營(yíng)銷，拓展社交電商渠道。

以私域流量為核心，線上線下相互作用，是百瑞源枸杞轉(zhuǎn)戰(zhàn)社交電商過程中的主打策略。門店作為流量載體，而導(dǎo)購(gòu)則是完成轉(zhuǎn)化、裂變的關(guān)鍵。2019 年下半年，百瑞源開始規(guī)劃直播。疫情期間，門店被迫歇業(yè)，加快了他們?cè)谥辈ド系牟季止?jié)奏。

現(xiàn)在，百瑞源在門店基礎(chǔ)上拓展微信、快手、愛逛、微博等多種線上渠道，通過網(wǎng)上商城、社交營(yíng)銷、直播帶貨、全員分銷等多種形式實(shí)現(xiàn)門店、網(wǎng)店銷售同步增長(zhǎng)。

立志做大做強(qiáng)寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)，百瑞源堅(jiān)守“一群人、一輩子，只為一粒好枸杞”的信念，讓“好枸杞可以貴一點(diǎn)”成為百瑞源人的品牌自信，讓寧夏枸杞紅遍全球！ 

 柏 群