做假發(fā)，原本是一個(gè)十分冷門的行當(dāng)，但就是這個(gè)“不起眼”的小生意，中國做到了世界第一：公開數(shù)據(jù)顯示，全世界約70%的假發(fā)都在中國生產(chǎn)，而河南省許昌市憑借數(shù)千家假發(fā)工廠、超30萬從業(yè)者、年銷售額15億元，成為全國最大的原材料和產(chǎn)成品集散地之一。

這其中，河南瑞貝卡發(fā)制品股份有限公司（下簡稱瑞貝卡）是當(dāng)?shù)氐念I(lǐng)軍者。作為全球最大的發(fā)制品跨國公司，瑞貝卡擁有資產(chǎn)總值45億元、全球員工總數(shù)近萬人，產(chǎn)品暢銷北美、西歐、亞洲、非洲的40多個(gè)國家和國內(nèi)100多個(gè)大中城市。

假發(fā)中的真功夫

今年3月，在瑞貝卡的發(fā)制品生產(chǎn)車間里，筆者看到了一條完整的發(fā)制品生產(chǎn)線。從抖發(fā)、縫紉到漂染、梳發(fā)定型，制作一頂假發(fā)的工序有上百道，即便是手工熟練的師傅，也得需要二十多天才能讓一頂假發(fā)具備出廠條件。一道道“毫毛技藝”間，展現(xiàn)了瑞貝卡對“頂上功夫”的執(zhí)著。

在被問及瑞貝卡如何在“小眾”領(lǐng)域成為行業(yè)領(lǐng)軍者時(shí)，河南瑞貝卡控股有限公司副總裁、瑞貝卡發(fā)制品股份有限公司總經(jīng)理鄭文青說，公司成功的關(guān)鍵是有超前的品牌意識，很早就建立、完善了自有品牌。

1993年，瑞貝卡和美國新亞國際有限公司成立河南瑞貝卡發(fā)制品有限公司，從事發(fā)制品系列產(chǎn)品的研制、生產(chǎn)和銷售，并取了一個(gè)國際化的名字——“Rebecca”。

在瑞貝卡剛剛“出道”之時(shí)，國內(nèi)的發(fā)制品企業(yè)還面臨著沒有自主品牌，只能淪為歐美經(jīng)銷商“貼牌代工者”的扮演者，而在這一過程中，因品牌的缺失，合作過程中也常常受制于人。

振興民族產(chǎn)業(yè)，主動參與國際競爭。1999年，瑞貝卡公司提出了“建設(shè)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、擁有自主知名品牌國際化企業(yè)集團(tuán)”的奮斗目標(biāo)，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，成為企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大引擎。

這一策略所取得的成功，也在瑞貝卡開拓市場的過程中有了印證。

2000年，瑞貝卡公司的“NOBLE”品牌率先進(jìn)入非洲發(fā)制品中端市場。隨后，該公司又在非洲市場推出了“JOEDIR”“BLACKPEARL”等高檔和大眾子品牌，形成了高檔、中檔、大眾“三大市場，三大品牌”齊頭并進(jìn)的營銷局面；對歐美發(fā)制品高檔產(chǎn)品市場，瑞貝卡成功塑造了“SLEEK”知名品牌；而在國內(nèi)市場，公司則實(shí)施“瑞貝卡REBECCA”“SLEEK”雙品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造了新的國內(nèi)時(shí)尚消費(fèi)品類。

承包全球“頭上生意”

建立自主品牌后，瑞貝卡開始開拓全球市場——成立中英合資亨得爾公司，進(jìn)軍歐洲市場。

自此，瑞貝卡又打破日韓廠商壟斷行業(yè)的局面，還拿下了美國市場。

2003年7月，瑞貝卡成功在上海證交所上市，坐穩(wěn)“假發(fā)第一股”。隨后的5年間，瑞貝卡進(jìn)入高速增長期，其營收從5億元左右上漲到了將近20億元，足足翻了4倍。

與此同時(shí)，瑞貝卡在國際市場也不斷迅速壯大。針對假發(fā)需求量極大的非洲市場，公司為當(dāng)?shù)厥袌鲋贫ǖ摹叭阶摺睉?zhàn)略，目前，瑞貝卡已在非洲形成了擁有著7家銷售公司和2家工廠的經(jīng)營格局。

成立至今，“假發(fā)大王”擁有資產(chǎn)總值45億元、全球員工總數(shù)近萬人，其中國外公司總數(shù)也達(dá)到13家，其八成以上的收入源于“洋鈔”，市場重心分布于北美、歐洲、非洲的40多個(gè)國家地區(qū)。

在本土國內(nèi)市場中，截至目前瑞貝卡已在全國一、二線城市設(shè)立門店189家，其中直營門店76 家，加盟店 113 家。 

用標(biāo)準(zhǔn)丈量世界

從昔日的“手工作坊”變?yōu)槭澜纭鞍l(fā)制品王國”，在瑞貝卡的成功之路上，標(biāo)準(zhǔn)的作用也不容忽視。

“瑞貝卡作為我國最早制定發(fā)制品標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，一路推動企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)成為地方標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)，雖然發(fā)制品標(biāo)準(zhǔn)在國際領(lǐng)域目前還是一片空白，但在市場交易中，瑞貝卡所主導(dǎo)制修訂的發(fā)制品中國標(biāo)準(zhǔn)，早已成為事實(shí)上的‘國際標(biāo)準(zhǔn)’。”河南省標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)調(diào)推進(jìn)廳際聯(lián)席會議辦公室主任、省市場監(jiān)管局副局長鄭文超介紹。

據(jù)了解，我國是全球發(fā)制品原料集散中心和全球最大的發(fā)制品生產(chǎn)基地及出口大國，占全球發(fā)制品市場的70%。發(fā)制品出口企業(yè)主要集中在河南、山東、廣東三省，全國發(fā)制品生產(chǎn)、貿(mào)易企業(yè)共有3000多家，但國際、國內(nèi)都沒有相關(guān)的發(fā)制品標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品的檢驗(yàn)、驗(yàn)收、質(zhì)量監(jiān)督、出口外銷等均無標(biāo)準(zhǔn)可依。

面對這一情況，早在1999年，瑞貝卡就著手開展發(fā)制品標(biāo)準(zhǔn)的制定工作，全面總結(jié)了四大類產(chǎn)品的各項(xiàng)指標(biāo)，又尋求省市多家發(fā)制品檢測機(jī)構(gòu)的支持和多方征求意見，2000年率先推出了《發(fā)制品術(shù)語》、《發(fā)制品人發(fā)發(fā)條》、《發(fā)制品教習(xí)頭》、《發(fā)制品假發(fā)頭套及飾品》、《發(fā)制品人造色發(fā)發(fā)條及發(fā)辮》5項(xiàng)發(fā)制品行業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)，把發(fā)制品行業(yè)新的科技成果和先進(jìn)的檢測手段轉(zhuǎn)化成標(biāo)準(zhǔn)，從而打破了整個(gè)發(fā)制品行業(yè)無標(biāo)準(zhǔn)可依的狀況。

“我們的產(chǎn)品驚艷世界，我們的標(biāo)準(zhǔn)要丈量世界”，負(fù)責(zé)瑞貝卡標(biāo)準(zhǔn)化工作的張開天部長介紹說，2008年，瑞貝卡主導(dǎo)制定的5項(xiàng)發(fā)制品標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)過修訂和提升，正式升級為國家標(biāo)準(zhǔn)，及時(shí)破解了產(chǎn)業(yè)發(fā)展難題，規(guī)范了行業(yè)發(fā)展，為國內(nèi)眾多中小型發(fā)制品企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量、邁向海外市場提供了技術(shù)支撐，也進(jìn)一步叫響了中國發(fā)制品在國際市場的知名度和品牌影響力。

正是因?yàn)樵跇?biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域的“捷足先登”，國際市場中，中國的發(fā)制品標(biāo)準(zhǔn)有著強(qiáng)大的話語權(quán)，世界發(fā)制品行業(yè)至今仍只有中國制定出了國家標(biāo)準(zhǔn)。

“標(biāo)準(zhǔn)的制定和實(shí)施讓我國與‘一帶一路’沿線國家在輕工行業(yè)領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化合作更加密切，為世界一體化的市場開辟了道路。”張開天介紹，目前發(fā)制品行業(yè)企業(yè)在國外建立生產(chǎn)廠家，傳授生產(chǎn)制作技術(shù)等均以瑞貝卡的5項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)作為依據(jù)，瑞貝卡正著手將發(fā)制品國家標(biāo)準(zhǔn)翻譯為英文版，并牽頭申請發(fā)制品國際標(biāo)準(zhǔn)提案，讓中國標(biāo)準(zhǔn)在更大的國際貿(mào)易舞臺產(chǎn)生更大的影響力。（楊會玲）